哪些奢侈品牌被搜索最多？Google公布2017年热搜榜单

在互联网时代，搜索引擎指数的高低直接反映了奢侈品牌的受关注程度。图为Gucci Bloom系列香氛广告。

作者 | Drizzie

备受关注的Google“Year In Search”2017年度热搜榜单已于昨日公布。据美国媒体报道，时尚品牌类榜单几乎被主要奢侈品牌包揽。

时尚品牌热搜榜单排名如下：

1. Gucci

2. Louis Vuitton

3. Supreme 

4. Fashion Nova 

5. Chanel

6. Yves Saint Laurent

7. Christian Dior

8. Dolce & Gabbana

9. Valentino

10. Moschino

据Google趋势数据显示，今年最受追捧的时尚品牌是意大利奢侈品牌Gucci，该品牌从今年年初开始推出包括“策展米开理”展览、#TFWGucci数字创意项目、佛罗伦萨早春度假系列发布等热门项目，在中国官网上线线上购物服务并推出微信小程序。

今年10月宣布停止使用皮草也令Gucci话题热度一再推升。据时尚头条网对Gucci营销大事件的梳理，Gucci营销创意项目的发生频率几乎达到每个月一次。而近期Gucci 13亿欧元逃税案持续发酵，母公司开云有高管被曝涉嫌非法商业行为，也令该品牌关注度居高不下。

不断给消费者制造新鲜感的Gucci持续录得强劲增长，已连续7个季度跑赢奢侈品行业。据时尚头条网数据，Gucci第三季度增速再创历史新高，销售额飙涨49.4%至15.5亿欧元，再次超过爱马仕的13.37亿欧元。

昨日，Gucci母公司开云集团（EPA: KER）股价一度上涨至15年来的最高，录得每股391.85欧元，自今年以来，开云集团股价累积增幅已超过79%，跑赢整个奢侈品行业，目前市值约为489亿欧元。

位列第二名的是法国奢侈品牌LV。今年年初发布而后于7月发售的LV x Supreme系列被认为是今年最高级别的联名系列，有传闻称，这个合作系列为品牌创造的收益大于Supreme的6家实体门店与官网的销售额，且利润极高，系列销售额发售至今已达1亿欧元。

随后与艺术家Jeff Koons合作的大师系列LV x Koons系列也制造了很多话题，在LVMH集团今年上半年业绩发布会上，董事长兼CEO Bernard Arnault指出，集团核心品牌LV在今年推出的两个联名系列获得了积极的市场反响，令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升，对品牌业绩增长作出了很大贡献。

同时，今年5月在日本京都举办的LV早春度假系列，时隔70年推出的香水系列，以及在中国官网推出的线上购物服务也获得社交媒体关注。

得益于奢侈品零售的持续复苏，全球最大的奢侈品集团LVMH（EPA.MC）今年股价不断创新高，市值则逼近1300亿录得1252亿。近一年来，LVMH集团市值增加了约400亿欧元，这也意味着公司市值相当于涨了一个爱马仕集团(EPA:RMS)，目前爱马仕集团市值约为442亿欧元。

一年多前，LVMH集团陷入业绩的谷底，股价徘徊在800亿左右，2016年1月被ZARA母公司Inditex集团(BME：ITX）超越，后者市值首次超过1000亿，成功跻身于全球仅约80家公司享有的市值千亿阵营。不过今年，随着奢侈品行业的复苏，LVMH集团重新夺回时尚产业市值第一的宝座，目前Inditex集团市值回落至974亿欧元。

第三名为Supreme，是榜单上唯一的街头潮流品牌。该品牌在今年不仅完成与LV的“里程碑”式联名合作，获得奢侈时尚行业认可，同时还获得资本垂青，被美国私募股权投资公司 The Carlyle Group凯雷集团以约5亿美元收购其50%股份，品牌估值高达11亿美元。据最新消息，传Supreme与奢侈腕表品牌Rolex或将于明年推出联名系列，有分析称，该系列在业界的地位或将较LV联名更高一个级别。

第四名为来自加州的Fashion Nova，是该榜单的一匹黑马，也是唯一一个时尚电商品牌。该品牌凭借“平价时尚”以及卡戴珊式风格吸引了大批美国千禧一代消费者，每周上新400至500个新款，并通过口碑营销快速积累超过960万Instaram粉丝。包括Kylie Jenner、Cardi B、Amber Rose等美国社交媒体明星均为该品牌做过推广。业界分析认为，该品牌异军突起暗示了时尚品牌未来的发展趋势以及千禧一代的消费习惯，时尚电商和快时尚对行业的重塑作用正在不断增强。

第五名为法国奢侈品牌Chanel。今年被Chanel定为“Gabrielle之年”，推出Gabrielle手袋并围绕该主题进行大量推广活动等。办秀仍然是Chanel今年的主旋律，这家历史悠久的时装屋不断通过砸重金办秀的方式获得社交媒体话题热度，先后在秀场重金打造仿真火箭和埃菲尔铁塔，又在巴黎、成都、汉堡分别举办了过渡系列大秀。不过根据今年披露的2016年业绩，Chanel利润大跌35%严重失势。有分析认为，在热闹壮观的表象下，Chanel已经忽略了品牌创新的本质。此外，Chanel对电商的态度也在今年趋于保守。

第六名为Saint Laurent ，该品牌已成为除Gucci外开云集团的第二大业绩增长动力。在Anthony Vaccarello的掌控下， Saint Laurent在致敬品牌遗产和叛逆摇滚风格得到平衡，凭借出色的成衣系列和热门配饰成为目前发展最为稳定的品牌之一。今年第三季度，Saint Laurent销售额增幅录得22.2%至3.83亿欧元， 2017年秋冬系列获得了消费者的积极反响，成衣与配饰销量增长显著，品牌于9月26日在巴黎发布的2018年春夏系列也获得业界人士的一致赞誉。据CEO早前透露，品牌目标销售剑指30亿欧元。

排名第七的是近一年来变动最大的奢侈品牌Christian Dior。在Maria Grazia Chiuri的带领下，Christian Dior在今年实现了品牌风格的大转折，其为品牌注入的年轻化思想、女权主义、神秘主义和工装风格令品牌一改以往的优雅风格。凭借猫跟鞋、J’ADIOR和女权主义爆款单品，Dior今年业绩大受提振，时装部门今年将首次进入20亿欧元俱乐部。今年4月，LVMH集团宣布65亿欧元收购Dior时装部门。

在中国，Angelababy和赵丽颖被任命为品牌大使引起全网讨论，被指为迎合千禧一代过于急躁。今年，Dior还为70周年举办大型展览，任职CEO 23年的Sidney Toledano被Fendi CEO Pietro Beccari接替。有分析人士认为，相较于Dior今年的巨大震荡，仅排名第七位令人略感意外。

意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana排名第八位。今年以来，激进的KOL策略让Dolce & Gabbana成为年度最受争议的品牌之一。从去年的2017秋冬男装系列发布开始，品牌开始弃用专业模特，将全球各地粉丝量庞大的KOL、网络红人和名人后代招致麾下，丝毫不掩饰争夺千禧一代，利用KOL流量直接变现的野心。中国明星王俊凯、博主Fil小白、gogoboi和迪丽热巴也先后为品牌走秀。

令人意外的是，Dolce & Gabbana业绩亮眼，据意大利媒体Pambianco News最新消息，在截至2017年3月31日的2016财年内，Dolce & Gabbana销售额录得几乎两位数的增长，同比上涨9.6%至12.96亿欧元，净利润则暴涨346%至8000万欧元。

排名第九位的是去年刚刚进入10亿欧元俱乐部的意大利奢侈品牌Valentino。在品牌主要设计师之一 Maria Grazia Chiuri 加盟Dior后，另一位主设计师 Pierpaolo Piccioli 推出首度单独设计的时装系列，去年品牌销售额同比增长10%左右，达到11亿欧元。Perpaolo Piccioli独自掌舵后发挥更加自如，近几季持续为品牌带来更年轻化且具有辨识度的设计，女装方面开拓了粉色等设计元素，男装则融入街头风格，并推出新logo VLTN。刚刚过去的2018春夏系列发布也被认为是近期最成功的时装秀之一。

在Sebastian Suhl将出任品牌全球市场董事总经理的消息发布后，有分析指Valentino IPO将再次被提上日程，最快2018下半年IPO。此外，Valentino还宣布中国明星张艺兴近日成为品牌大使。（详细报道）

第十名为美国品牌Moschino。虽然该品牌话题热度今年有下滑趋势，但是凭借创意总监Jeremy Scott新颖有趣的设计，Moschino成为近年来发展最为稳定的品牌，受到明星KOL及中国消费者的喜爱，助推母公司Aeffe集团业绩不断攀升。在截至9月30日的九个月中， Aeffe集团净利润从去年同期的490万欧元猛涨超过一倍至1190万欧元，销售额则增长9.9％至2.35亿欧元。

注：据Google趋势团队数据编辑Simon Rogers透露，Google Year In Search排名主要基于各品牌在Google的搜索数据得出，各榜单中的数据都是 2017 年流量增幅（与 2016 年相比）较大的搜索字词。

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